Espera-se que o mercado global de glamping ultrapasse os 5 mil milhões de dólares até 2027. Por trás dos números está uma mudança fundamental no que os viajantes mais exigentes do mundo procuram.
A palavra 'glamping' entrou no Oxford English Dictionary em 2016, mas o fenómeno que descreve é consideravelmente mais antigo — e o seu significado para o investimento é consideravelmente maior do que o que o casual neologismo sugere. O mercado global de glamping foi avaliado em aproximadamente 2,35 mil milhões de dólares em 2020. Espera-se que até 2027 ultrapasse os 5 mil milhões de dólares, crescendo a um CAGR de aproximadamente 10,9%. Estes números representam uma mudança fundamental e sustentada nas preferências de hotelaria do segmento de viajantes mais valioso do mundo.
O Que o Glamping Realmente Significa no Segmento de Luxo
O glamping de luxo tem pouca semelhança com as suas origens de campismo económico com almofadas melhores. As principais propriedades eco-luxo do mundo — Singita Grumeti na Tanzânia, Bisate Lodge no Ruanda, Longitude 131 no Centro Vermelho da Austrália — são locais onde os hóspedes pagam entre 1.500 e 3.000 dólares por noite e experienciam algo que nenhum hotel convencional consegue replicar: imersão total numa paisagem selvagem sem sacrificar nenhum conforto.
A este nível, o alojamento não é glamping apesar do ambiente — é glamping por causa do ambiente. O dramatismo do cenário natural, a autenticidade da experiência e a raridade da localização são precisamente o que justificam o prémio. Os hóspedes não estão a pagar por um quarto de hotel. Estão a pagar pelo acesso a algo genuinamente insubstituível. A distinção é enormemente importante para os operadores, porque muda completamente o panorama competitivo. Uma tenda de luxo num penhasco sobre o Atlântico não compete com o Four Seasons. Ocupa uma categoria inteiramente diferente de experiência.
Os Fatores de Procura
Várias forças estruturais estão a impulsionar o crescimento do setor de glamping de luxo. O reset pós-pandémico das prioridades de viagem acelerou uma mudança já existente em direção ao consumo experiencial em detrimento do material entre viajantes HNWI (indivíduos de elevado património líquido). Os jovens de elevados rendimentos — a geração millennial de riqueza que está agora a entrar nos seus anos de pico de gastos — priorizam ativamente credenciais de sustentabilidade ao escolher experiências de viagem.
“Os hóspedes não estão a pagar por um quarto de hotel. Estão a pagar pelo acesso a algo genuinamente insubstituível — e essa escassez é a fonte do prémio.”
As redes sociais também desempenharam um papel estruturalmente importante. Uma tenda eco-luxo em consola sobre um penhasco vulcânico, uma piscina de imersão refletindo o Atlântico ao pôr do sol — estas imagens funcionam extraordinariamente bem nas plataformas que definem a aspiração de viagem dos HNWI. As propriedades que criam estas imagens não precisam de fazer publicidade; os seus hóspedes fazem-nas por eles. Esta dinâmica de marketing orgânico produz alguns dos maiores retornos sobre investimento de marca na indústria hoteleira, e beneficia desproporcionalmente propriedades que são visualmente e experiencialmente distintas — exatamente as propriedades que o glamping eco-luxo naturalmente produz.
A Oferta Ainda Está a Ajustar-se
Apesar do crescimento da procura, a oferta de produtos